2022年的奶粉市场,竞争尤其激烈。随着新国标的实施、二次配方注册制的推动、95后父母的高调入局,羊奶粉行业正受到前所未有的考验。

观市场大局,洞悉年轻消费群体需求,欧铂佳率先发力市场布局,启动品牌战略升级仪式。于7月14日在湖南长沙举办了“聚势新程,一起向未来”品牌升级发布会。本次会议,是欧铂佳打响“国产羊奶第一大单品”的又一部署,也是深耕羊奶行业的焕新出发。湖南省奶业协会秘书长刘海林莅临现场,对欧铂佳品牌升级之路表示高度肯定,并为战略升级提出重要指引。羴牧创始人杨立新、总经理曾德彪、中童传媒创始人罗文杲等人也出席现场。

二次注册受理助推,欧铂佳产品力升级

受新国标及二次配方注册政策的推进,欧铂佳本次全面提升产品力。根据新生代消费对于高品质羊奶粉的需求,欧铂佳结合国内宝宝的身体特性,焕新升级的奶粉配方,量身打造了更适合民族宝宝的亲体化配方。秉承“为爱坚守,匠心专注”的企业理念,此次新增双重OPO、益生菌及益生元3大硬核营养,扬起一面特有的“吸收”旗帜,并在近日成功获得二次配方注册的受理,在羊奶市场同质化的现状中,打造出差异化的核心竞争力。

“除了升级产品力,欧铂佳将会进一步完善产品品类的布局,推出低温酸奶等更多元化的产品,丰富品牌的产品矩阵。”欧铂佳总经理曾德彪在会上分享道。本次发布会正式亮相的贝赋高儿童成长羊奶粉,正是欧铂佳应母婴市场多元化需求做出的品类拓展,为3-14岁的宝宝量身打造,以优质的纯羊配方给宝贝长高添骨劲。

亮相现场的每一款产品,都象征着欧铂佳在行业内稳扎稳打的强劲实力,而每一步坚实的举措,都源自于对优质奶源的绝对信心。在行业权威媒体中童传媒走进羴牧全产业链牧场的溯源纪录片《中童主播走进全产业链》中,羴牧创始人杨立新就提到,上游产业链保障了欧铂佳供给、品质、价格的稳定性,让欧铂佳在“奶源为王”的市场背景下,能扎实的走出每一步。而糠氨酸的入局支持,也为欧铂佳在未来领鲜度的较量上打下坚实的基础。

品牌力提升,焕新全面视觉营销效果

品牌力的升级不容小觑,欧铂佳市场总监杜文丰在会上对欧铂佳品牌升级做全方位解读。“欧铂佳的产品包装进行了全新的升级,采用了新的品牌IP形象,更具趣味化、包装颜值更贴合95后宝妈的审美。”他说道,欧铂佳此次通过包装的焕新,将打造品牌的超级符号,实现了视觉的颜值化,加深年轻消费者对于国产羊奶粉品牌的认知。

本次视觉升级,欧珀佳以生命蓝为外包装和logo升级的主色调,将纯净喂养具象化;焕新ip形象搭载全新分子结构超级符号,用新潮、直观的视觉效果诠释了欧铂佳独树一帜的“吸收”调性;整套VI体系,以年轻化、高端化的品牌视觉支撑品牌战略目标。整体视觉效果的升级,凸显欧铂佳的高品质与高价值,也给95后父母群体绝对新鲜的国潮羊奶产品体验。

会议现场,“女神”梅婷为品牌焕新送来问候和支持。自2021年签约影视演员梅婷以来,欧铂佳品牌价值加速释放,终端营销得到良好反馈。在今年,欧铂佳也将继续携手梅婷,持续进行品牌的升级,通过明星效应来提升品牌的影响力,并在品牌营销端发力,借助各类媒介矩阵,增加品牌的曝光度,打造自己的粉丝群,更好地链接新生代消费者,让新生代父母们能够认识到国产羊奶粉的品牌、品质实力。

终端运营全方位优化,打开羊奶质时代

除了对产品力和品牌力升级,会议高光点还聚焦在欧铂佳运营力的提升上。随着市场环境的转变,终端渠道的经营模式发生了翻天覆地的改变,从粗放式的经营向精细化的模式转变,正如中童传媒创始人兼总策划罗文杲在《母婴产业迎来“模式进化”时代转型》分享谈到,母婴产业迎来了“模式进化”的时代,母婴经营者需要从思维到经营模式全面“进化”,借助新技术、新模式等来实现转型升级。

为打开羊奶质时代,顺应“渠道+品牌”双驱动,欧铂佳从精准终端动销服务开始。欧铂佳副总经理银丙柱在会上指出,终端运营升级的关键在于渠道管控、营销服务、团队运转。欧铂佳将会聚焦“运营”进行全面的升级,实现营销、服务、管理的数字化,利用数字化的技术手段提升效率,增加体验感,实现更加高效、精准的运营。

此次发布会独具创意,让人耳目一新,是欧铂佳在羊奶行业中的又一次惊艳亮相,随着本次产品力、品牌力、运营力的焕新升级,欧铂佳在未来将建立更完善的全产品体系,树立国产羊奶全新标杆,剑指“国产羊奶第一大单品”,以高品质的产品体验伴随95后父母成长为母婴行业强劲势力!

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